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— 行業(yè)資訊 —
點(diǎn)擊數(shù)：209 時(shí)間：2018-06-02
從2014年起，網(wǎng)絡(luò)大電影這個(gè)詞逐漸進(jìn)入人們的眼球，當(dāng)時(shí)滿地都是幾十萬(wàn)制作成本博得百萬(wàn)票房的故事，考拉娛樂(lè)便是在那個(gè)網(wǎng)生內(nèi)容的蠻荒時(shí)代入的局。
在接受36氪采訪時(shí)，考拉娛樂(lè)創(chuàng)始人錢偉坦言借過(guò)去的勢(shì)他們賺到了不少錢，“我們有個(gè)片子8萬(wàn)成本，最后回收了一百多萬(wàn)的票房。”在過(guò)去的兩年間，他們平均一年能做20多部大電影，在各大視頻網(wǎng)站上收益排名Top10中，你很容易就能發(fā)現(xiàn)考拉出品的好幾部片子，也給他們積累了很多渠道資源。
但當(dāng)時(shí)間跨入今年后，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)開(kāi)始洗牌，去年整個(gè)市場(chǎng)上600多部片子突然激增到2000部以上，四兩撥千斤的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)排名靠前的網(wǎng)大制作成本基本都在百萬(wàn)以上，已經(jīng)達(dá)到了二三線院線水平。
近期推出的黃金賭城系列
市場(chǎng)紅利期過(guò)去后，考拉娛樂(lè)在今年就開(kāi)始了他們新的布局：瞄準(zhǔn)女性市場(chǎng)，做精品網(wǎng)生內(nèi)容?！斑@個(gè)其實(shí)是之前就規(guī)劃好的，洗牌是肯定的?！卞X偉說(shuō)今年他們上半年基本沒(méi)有怎么發(fā)片子，都在為今后的“慢”內(nèi)容做準(zhǔn)備。
考拉娛樂(lè)首先改變的是IP孵化方式，他們組建了一支漫畫(huà)團(tuán)隊(duì)，定位是連載時(shí)間在三年以上的長(zhǎng)篇大世界觀作品，當(dāng)這些作品經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證后，逐步推出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)劇、大電影等衍生內(nèi)容。
其上半年驗(yàn)證這個(gè)模式的作品《極品修真少年》目前連載52話就超過(guò)3.5億人氣，同名大電影也已經(jīng)開(kāi)拍，“根粉絲對(duì)于這種做法反饋非常良好?！卞X偉說(shuō)未來(lái)自家頭部的女性向作品都會(huì)以這種模式推出，做IP放大，然后去做游戲等方面的衍生，他們也已經(jīng)跟一些游戲、影視公司達(dá)成了合作。
在開(kāi)始規(guī)劃長(zhǎng)線IP的同時(shí)，考拉娛樂(lè)還在構(gòu)建自己的渠道，“跟當(dāng)年手游潮一樣，開(kāi)始洗牌后渠道會(huì)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，CP的話語(yǔ)權(quán)會(huì)下降?！卞X偉說(shuō)這也是在為未來(lái)做打算，不讓自己完全受制于平臺(tái)，現(xiàn)在考拉的做法是做女性向的PGC直播內(nèi)容。
目前他們已經(jīng)接入微信小程序，自主開(kāi)發(fā)了一個(gè)PGC直播頻道，跟一些女性向大號(hào)聯(lián)合推出定制的直播內(nèi)容，滿足這些大號(hào)圖文內(nèi)容向視頻內(nèi)容升級(jí)需求同時(shí)積攢垂直領(lǐng)域的流量，為今后自家女性向的漫畫(huà)、網(wǎng)生內(nèi)容做準(zhǔn)備?，F(xiàn)在這個(gè)頻道仍在測(cè)試中，只在每晚8點(diǎn)進(jìn)行直播，平均在線人數(shù)在幾千左右。
“合作過(guò)的公眾號(hào)反饋都還OK，未來(lái)希望把它變成一個(gè)全天直播的女性頻道?！卞X偉表示這個(gè)平臺(tái)并不需要很大，目的是形成IP孵化、渠道推廣、變現(xiàn)的內(nèi)部循環(huán)。當(dāng)然，構(gòu)建自家渠道并不意味著考拉要放棄平臺(tái)渠道，接下來(lái)他們出品的幾部作品都跟平臺(tái)有深度的合作。
在確定新的內(nèi)容孵化和渠道推廣模式后，錢偉表示他們?cè)诤诵牡木W(wǎng)生內(nèi)容生產(chǎn)上也完成了升級(jí)，現(xiàn)在考拉在制作上也采用了編劇和制片人核心制，過(guò)去推出的大量作品其實(shí)是在做人才篩選，“比如不能適應(yīng)這種模式的導(dǎo)演被我們淘汰掉了?！卞X偉說(shuō)在合作的幾十位導(dǎo)演中，他們只留下了兩位。
未來(lái)考拉娛樂(lè)會(huì)以每年10部左右網(wǎng)絡(luò)大電影的節(jié)奏推進(jìn)，一部分是以漫畫(huà)為源頭的女性向慢內(nèi)容，做長(zhǎng)線的IP變現(xiàn)，另一部分則為保證考拉品牌活躍度以及創(chuàng)造流水的市場(chǎng)向內(nèi)容。
團(tuán)隊(duì)方面，錢偉是投資人出身，曾擔(dān)任創(chuàng)東方投資總監(jiān)，環(huán)宇互動(dòng)傳媒創(chuàng)始人。負(fù)責(zé)公司整體布局和影視原創(chuàng)內(nèi)容的規(guī)劃，在漫畫(huà)和直播方面則有另外兩位合伙人負(fù)責(zé)，漫畫(huà)合伙人付韜曾擔(dān)任西山居游戲制作人。
此前他們已經(jīng)獲得由合一資本和創(chuàng)東方投資的數(shù)千萬(wàn)A輪融資，目前正在準(zhǔn)備A+輪。